元宇宙与时尚:带动品牌探索破局之路
2023-07-21
虽然元宇宙在经历了一系列挫折之后可能会陷入低谷——马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)对更名后的Meta的重新评价是最明显、也是最具讽刺意味的——但消费者和品牌仍然对元宇宙抱有浓厚的兴趣,因为这种身临其境的体验是无法复制的。
WWD首席科技记者Adriana Lee采访了Over the Reality联合创始人兼首席运营官Diego Di Tommaso(该公司正在构建首个AR开放元宇宙)、Decentraland基金会创意总监Sam Hamilton(该公司是共享数字体验平台的幕后推手,用户可以在该平台上买卖数字可穿戴设备和收藏品)以及The Sandbox(玩家可以在该平台上构建、拥有自己的游戏体验并将其货币化的虚拟世界)的首席商务官Mathieu Nouzareth,探讨了元宇宙的发展方向。
Hamilton说,虽然人们对元宇宙的兴趣似乎正在降温,但这只是不可避免的“炒作周期”的一部分,并不意味着缺乏长期发展机会。事实上,虽然炒作已经平息,但这给了元宇宙发展时间,培养真正感兴趣的用户,而不是让人们试图搭上这趟顺风车。
“就媒体和公众而言,我们正处于一个不同的周期;我们仍在建设下一阶段的互联网,这是不可避免的。人们需要更人性化的体验,”Hamilton表示。“我们仍然处在一个非常快速的发展轨道上。。。。。。对于所有新技术来说,都会有一些瞬间的炒作,然后我们需要等待它真正成为主流,让人们加入进来,让技术到位,从而使其得到完善。”
今年三月,Decentraland举办了第二届元宇宙时装周,各品牌在时装周上搭建了精心设计的虚拟空间。今年参与的品牌较少,独立用户数量也从108,000人次降至26,000人次。Hamilton反驳说,尽管还处于“噱头时期”,但那些参与的时尚品牌都有很强的消费者参与度。
Di Tommaso的Over the Reality公司在元宇宙时装周期间,于米兰地标性建筑大教堂广场打造了一场特定场地的AR活动,将实体和元宇宙融合在一场时装秀中——该活动由意大利品牌Pinko、Balmain x Space Runners胶囊合作款独角兽运动鞋(以实体和非赝品令牌形式制作)以及与Gucci Vault合作制作NFT的虚拟NFT艺术家Pet Liger共同构成。附近的来宾可以通过手机观看表演。
Pinko 等参与品牌在全球拥有约 170 家品牌自营店,能够在网络物理空间之外接触到消费者。
“事实是他们可以通过AR重现这些物理世界和实体世界,这对他们来说是非常强大的模式。”他说:“事实上,我们真的可以让它成为现实,关于我们常听到的互联互通的想法和口号,你可以在一个元宇宙和另一个元宇宙之间无缝移动。”Di Tommaso说:“这非常有力地展示了Web3元宇宙的能力,它不仅可以在元宇宙之间移动,还可以在不同版本的元宇宙之间移动——甚至我都不想再说这个词了——但可以由NFT作为链接将资产从VR移动到AR。”
NFT此前还遭到了负面的舆论批评,虚拟资产的估值正在下降。小组成员说,这是由于它们的展示方式有限。
对于消费者来说,NFT可能会令人有点失望。这项技术正在努力解决存在的问题:如果你在元宇宙中拥有一件Gucci,这真的重要吗?但Web3给了用户一个可以炫耀和虚拟穿戴自己商品的机会。Di Tommaso补充说:“有了Web3,我们能真正展示你拥有的资产,这些资产是真实存在的。而这就是我们现在正在构建的东西的真正威力所在。”
Di Tommaso还指出,这次活动利用人工智能创建算法,使活动得以实现,而这在一年前是不可能实现的,因此将两种技术的受欢迎程度对立起来很明显是短视的。Decentraland的Hamilton说:“时尚界确实看到了现在元宇宙中的一个用例,他们希望继续尝试、探索,并尽可能与他们的社区建立联系。”他说,“虽然目前对人工智能的痴迷风靡一时,但品牌正在将其整合到元宇宙当中。当人们开始将人工智能与元宇宙结合起来时——你会发现我们在接下来的几周里发布了一些功能,开始使用AR技术引入NPC(不可玩角色)来创建内容。由于我们利用的是人工智能工具,因此工作效率将直线上升。”
Hamilton说,虽然与传统网络相比,元宇宙中的用户数量看起来很少,但用户与品牌激活活动的互动时间更长。他提到,用户在一个场景中的平均停留时间为28分钟。
“在Instagram的世界里,这是难以想象的,”他说:“因此,品牌确实看到了仍在构建这些三维空间活动的价值,因为他们知道这将创造更多的故事,他们将能够与用户建立更深层次的联系。”
Di Tommaso已经与时尚和奢侈品牌建立了合作关系,并将其作为公司的支柱,而Hamilton则表示,在品牌发现之前,对时尚的渴望已经从Decentraland的社区中渗透出来。他说:“[社区]创造了一种身临其境的经济,时尚公司开始关注这一点,并说,‘嘿,我们可以参与其中,我们可以赚钱,而不需要同样的生产成本,我们可以成为新事物的一部分’。”
Sandbox 与阿迪达斯、古驰等时尚品牌的合作,让人们发现数字孪生(NFT提供特殊实体商品的访问权限,反之亦然)事实上是很受欢迎的途径。Sandbox的Nouzareth说:“他们正在尝试如何打造品牌,或如何与消费者互动,以及最终如何实现货币化并向用户群销售。”
Nouzareth说,虽然零售商都在推动全渠道服务和线上线下销售一体化,但两者都有其局限性。
“元宇宙可以真正将这两者结合在一起,创造出非常具有体验性的东西,几乎没有任何限制,而且具有交易性,可以吸引用户,吸引他们购买你的产品。”苹果公司于6月5日发布了AR Vision Pro头戴式设备,几天后,该小组就召开了会议。在最后的评论中,三人一致认为,苹果对这种技术的信任必将为元宇宙带来福音。小组成员预测,普通消费者还需要几年时间才能开始采用这种技术,尽管价位较高,但大约在2026年就会开始普及。
Hamilton说:“这凸出了社交互联网的积极趋势,这对我们所有的平台都有帮助。我认为这是一个积极的信号。事实上,我们已经看到了元宇宙兴趣再度攀升的迹象。”
原文来自http://vr.sina.com.cn/news/yx/2023-07-21/doc-imzcmfyt8453543.shtml
VR头显真的需要到180Hz吗?
2020-05-13
数字化虚拟景区:未来必然趋势
2020-05-15
前HTC CEO周永明发布了一体式VR头显Mova
2020-05-27
iPad Pro:HoloLens 2第三人称视角的最佳解决方案
2020-05-13
全球首次!圆周率科技5G+VR直播带你“云登顶”世界屋脊
2020-05-28